付費搜索，可以讓廣告主在關鍵詞搜索中獲得更高的排名，然而也常常誤導用戶。經過調查后，美國聯(lián)邦貿易委員會(FTC)2002年向搜索引擎公司發(fā)送郵件，要求搜索引擎明確披露哪些結果是付費搜索結果。但是很多企業(yè)沒有很好地遵守這份指南。

　　美國聯(lián)邦貿易委員會(FTC)周二警告稱，搜索引擎需要明確標明，哪些搜索結果是廣告。

　　在致谷歌、雅虎、AOL和微軟必應等公司的郵件中，F(xiàn)TC更新了2002年一份關于將廣告和普通搜索結果區(qū)分開的指南。自2002年發(fā)布這份指南以來，F(xiàn)TC發(fā)現(xiàn)越來越多的公司沒有很好地遵守這份指南。

　　FTC表示：“郵件中指出，近年來，付費搜索結果作為廣告的可區(qū)分度越來越差，F(xiàn)TC敦促搜索行業(yè)明確區(qū)分廣告。”為了避免廣告與普通搜索結果混淆，搜索引擎應當使用視覺提示、標簽或其他技術，明確指出哪些條目是廣告，無論搜索結果位于普通網(wǎng)頁、社交媒體、移動應用、移動設備的語音助理，還是專門搜索結果中。

　　FTC在郵件中表示：“盡管搜索引擎檢索及展示結果的方式，以及用戶查看搜索結果的設備不斷變化，但2002年搜索引擎郵件的基本原則仍然未變。用戶一般期望，自然搜索結果被包含在內，并按照對搜索關鍵詞的相關性來排序，而不是根據(jù)第三方的付費來排序。整體或部分基于付費來包含及排序搜索結果是廣告的一種形式。”

　　谷歌發(fā)言人表示：“對付費搜索結果明確的標簽和披露非常重要。在我們產品發(fā)展的過程中，我們一直努力做到這一點。”雅虎和微軟發(fā)言人尚未對此置評。

　　通過付費搜索，廣告主可以支付一定費用，在某些關鍵詞搜索中獲得更高的排名。不過2001年時，這樣的做法引起了FTC的關注。當時有用戶投訴稱，通過推廣“推薦”網(wǎng)站的鏈接，搜索引擎常常誤導用戶。在經過近1年的調查后，F(xiàn)TC于2002年向搜索引擎公司發(fā)送郵件，要求搜索引擎明確披露哪些結果是付費搜索結果。

　　去年底，搜索營銷行業(yè)組織“搜索引擎營銷專家組織”表示，F(xiàn)TC正“強烈考慮”對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎遵守2002年指南的情況進行評估。該組織認為，由于當前的搜索引擎行業(yè)與2002年時有很大不同，因此FTC應當修改這一指南.

北京網(wǎng)站建設公司為您提供優(yōu)質北京網(wǎng)站建設服務，10年北京網(wǎng)站建設經驗，上千家建站案例海淀網(wǎng)站建設的首選公司，優(yōu)質服務，品質保證！服務熱線：010-82782422【網(wǎng)間科技】

北京網(wǎng)間科技主要業(yè)務包括：海淀網(wǎng)站建設，網(wǎng)站設計，網(wǎng)站程序開發(fā)，提供域名注冊，虛擬主機托管等。