在戛納著名的愛(ài)斯特爾劇院，中國(guó)日（China Day）主題論壇如期開(kāi)幕！論壇集聚亞太區(qū)創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化方面的領(lǐng)袖和專(zhuān)家，為觀眾們帶來(lái)深入了解中國(guó)廣告市場(chǎng)的難得機(jī)會(huì)?；?dòng)通特派代表從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來(lái)新鮮報(bào)道：

　　在中國(guó)，廣告業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)之一。最近五年來(lái)，來(lái)自中國(guó)的廣告、傳播公司開(kāi)始在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)嶄露頭角，斬獲2座全場(chǎng)大獎(jiǎng)（2011年的出版類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和2012年的戶(hù)外全場(chǎng)大獎(jiǎng)）、近20座戛納創(chuàng)意金獅子，引發(fā)了全球廣告及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意人的關(guān)注。本屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)攜手推出全新的"戛納.魅力中國(guó)周"活動(dòng)，與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)同期展開(kāi)。

 

　　在中國(guó)日主題論壇上，DDB北中國(guó)區(qū)（北京及上海）副主席兼首席創(chuàng)意官林俊明、89年出生的年輕創(chuàng)意人陸雯愷、智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩、奧美集團(tuán)大中華區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明"四無(wú)忌憚?wù)搫?chuàng)意"，從山寨、抄襲、創(chuàng)新各種角度，試圖把脈目前中國(guó)的創(chuàng)意脈搏。嘉賓們分享了windows8的廣告視頻"Beautiful and fast"，創(chuàng)意非常有趣。

　　由宏盟集團(tuán)亞太區(qū)主席杜孟主持，BBDO 北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)曾德龍、TBWA大中華區(qū)集團(tuán)總裁方以恩、DDB集團(tuán)上海首席創(chuàng)意執(zhí)行官鄭天宇、BBDO/Proximity大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陶頌、OMG大中華區(qū)首席執(zhí)行官道格達(dá)斯·皮爾斯深入討論"如何變成中國(guó)人"。在PPT首頁(yè)宏盟高層們寫(xiě)道：不變成中國(guó)人，就無(wú)法在中國(guó)做傳播！

 

　　嘉賓們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，網(wǎng)購(gòu)非常流行。在中國(guó)，各方面都在發(fā)展，而不僅僅是經(jīng)濟(jì)。方以恩分享了GE案例，想到，做到。曾德龍分享了由中國(guó)明星桂綸鎂和彭于晏演繹的益達(dá)"酸甜苦辣"廣告，認(rèn)為該廣告體現(xiàn)了中國(guó)式的浪漫。道格達(dá)斯·皮爾斯分享了intel與騰訊微博的故事視頻《回家》。

　　怎樣用數(shù)字視頻講述你的品牌？華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同與鳳凰網(wǎng)CEO、中國(guó)數(shù)字視頻制片人劉爽展開(kāi)頗具見(jiàn)解的討論。蘇同表示在中國(guó)，越來(lái)越多用戶(hù)喜歡用移動(dòng)終端觀看視頻，視頻廣告是有效的傳播渠道。現(xiàn)在中國(guó)流行的廣告方式是貼片，但貼片廣告是否真的管用還有待驗(yàn)證。有效的視頻廣告由品牌、產(chǎn)品和微電影融合而成，而廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)需覆蓋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及垂直網(wǎng)站，進(jìn)行多向傳播。未來(lái)，所有的傳播將以?xún)?nèi)容、故事為核心，傳播主體必須有邏輯，才能吸引觀眾。蘇同分享了哈根達(dá)斯案例"陰晴圓缺"。

　　劉爽表示內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)要緊密結(jié)合，要把內(nèi)容與品牌巧妙結(jié)合起來(lái)，而不做簡(jiǎn)單的硬廣。 他分享的案例是奧黛麗赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，該影片非常巧妙地傳遞出品牌價(jià)值。

　　蘇同提問(wèn)：從鳳凰網(wǎng)的角度，如何看待長(zhǎng)視頻的興起？劉爽表示，長(zhǎng)視頻是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)視頻將導(dǎo)致廣告向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)移。視頻消費(fèi)將不是線狀（比如以時(shí)間為單位）消費(fèi)，而是按點(diǎn)狀（比如以APP為單位）消費(fèi)。
 

 

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